Más likes no significa más votos: qué dicen las redes sobre los precandidatos

¿Qué mostraban las redes?

Una medición de escucha digital de Golden Social Suite analizó la conversación sobre 13 precandidatos entre el 26 junio y el 5 de agosto de 2026. El análisis alcanzó a unos 250 millones de usuarios y registró más de 1,8 millones de interacciones entre las tres ciudades Quito, Guayaquil y Cuenca.

• Quito concentró la mayor conversación digital, con una audiencia de 156 millones de usuarios entre el 26 de junio y el 26 de julio.
  • Pabel Muñoz registró el mayor volumen de interacciones, con 756.100 (45% positivo, 40% negativo): se destacan su gestión y obras, pero también recibe críticas por presuntas irregularidades y su vínculo con el correísmo.
  • Jorge Yunda alcanza las 369.600 interacciones. (55% negativo): se valora su propuesta de mantener el pasaje en 35 centavos y su cercanía popular, aunque persisten críticas a su administración pasada.
  • Wilson Merino registró 139.900 interacciones

• En Guayaquil, la conversación alcanzó a 75 millones de usuarios entre el 24 de junio y el 24 de julio.
  • Cynthia Viteri lideró con 414.600 interacciones (46% negativo): se reconoce su gestión previa y su alianza con el oficialismo, pero se cuestiona su cambio de partido.
  • Andrés Roche registró 33.700 (10% positivo, 65% negativo), respaldado por Jaime Nebot y el PSC, pero afectado por el desgaste del partido y la percepción de ser un candidato dirigido por su cúpula.

• En Cuenca, la conversación tuvo un alcance menor: 19 millones de usuarios entre el 6 de julio y el 5 de agosto.
  • Juan Lloret encabezó las interacciones, con 67.200 (35% positivo, 48% negativo),
  • Yaku Pérez, con 34.500 (34% positivo, 51% negativo); Juan Carlos Vega, con 26.500 (30% positivo, 55% negativo); y Pedro Palacios, con 3.000 (24% positivo, 65% negativo).

¿Por qué un like no equivale a un voto?

Porque una interacción en redes puede significar cosas distintas. Una persona puede dar “me gusta” porque respalda una propuesta, pero también puede comentar para criticarla, compartir una publicación por polémica o interactuar varias veces con el mismo contenido. Además, los usuarios que participan en redes no representan necesariamente al conjunto de los electores.

Por eso, la escucha digital y una encuesta responden preguntas diferentes.

• La escucha digital: observa a las personas que ya están hablando en internet. Puede ayudar a identificar qué temas generan mayor conversación, qué candidatos tienen más exposición y cuáles son las principales críticas o apoyos que reciben.

La escucha digital no elige a quién escuchar: analiza a quienes ya están hablando en redes, un grupo que no necesariamente representa al conjunto del electorado.

• Una encuesta, en cambio, parte de una muestra diseñada para representar a una población. Su capacidad para generalizar los resultados depende de factores como el tamaño y diseño de la muestra, el margen de error y la ficha técnica.

Carlos Coronel, consultor del Centro de Investigaciones y Estudios Especializados (CIESS), explica que la muestra es fundamental para determinar hasta dónde pueden interpretarse los resultados de una encuesta. Su alcance depende del diseño estadístico, el tamaño de la muestra y la ficha técnica, y una encuesta puede representar a una ciudad, pero no necesariamente a cada una de sus parroquias.

Coronel recuerda además que una encuesta es una “foto” de un momento específico, y que factores como temas sensibles o la forma de interpretar los datos también pueden limitar sus resultados.

Entonces, ¿para qué sirve mirar las redes?

La conversación digital puede mostrar qué está generando interés, rechazo o debate, pero no cuánto de ese comportamiento se trasladaría a las urnas.

Alondra Enríquez, directora de Data Consulting de Golden, señala que la escucha digital permite analizar información pública y detectar patrones en las conversaciones. Para ello, se depuran elementos como pauta publicitaria y cuentas consideradas no relevantes para el análisis, y se estudia el tono de las interacciones.

Pero incluso después de ese proceso, el resultado sigue describiendo la conversación digital y no al electorado completo.

También hay que tener cuidado con el alcance. “Usuarios alcanzados” no equivale necesariamente a personas diferentes. Una misma persona puede utilizar varias cuentas y una publicación puede llegar repetidamente al mismo usuario.

¿Qué pasó con los precandidatos?

Algunos de los precandidatos que tenían presencia en redes no superaron la fase de inscripción. Mónica Luzárraga acumuló 121.600 interacciones y David Norero 117.100 en Guayaquil; Juan Esteban Guarderas alcanzó 23.600 y Giovanna Ubidia 130.200 en Quito.

Tras el cierre de inscripciones, Luzárraga y Norero quedaron fuera de la carrera por Guayaquil; Guarderas no se inscribió y Ubidia pasó a disputar la Prefectura de Pichincha. En redes tenían visibilidad, pero eso no significó convertirse en candidaturas definitivas.

Una conversación que no predice el resultado

Las redes sociales se han convertido en una fuente importante de información política. Según la OCDE, el 72% de las personas encuestadas en América Latina y el Caribe en 2025 dijo utilizar redes sociales para informarse sobre política.

Pero la conversación digital no representa necesariamente a todo el electorado. “Usuarios alcanzados” no significa personas distintas: alguien puede tener varias cuentas y una cuenta no equivale a un elector.

Segundo, más interacciones no anticipan un resultado electoral. En las elecciones británicas de 2019, investigadores de la NOVA Information Management School de Lisboa encontraron 63% de sentimiento positivo hacia los laboristas y 69% negativo hacia los conservadores; aun así, ganaron los conservadores. Como señala Enríquez, no importa solo cuánto se habla de una candidatura, sino cómo se habla de ella.

Para Marina Meira, Coordinadora de Políticas Públicas en Derechos Digitales, el principal riesgo es confundir visibilidad con representatividad. Una candidatura puede acumular menciones por apoyo, polémicas o críticas, mientras un hashtag puede ser tendencia gracias a una comunidad pequeña pero activa. Además, una visualización, un “me gusta” o un comentario representan comportamientos distintos y ninguno equivale a un voto.

A esto se suma la espiral del silencio, que, según Pablo Villalva, director de la Escuela de Comunicación de la UIDE, puede hacer que algunas personas oculten sus opiniones por temor a ser juzgadas o sentirse en minoría. En redes, esto puede reforzar las llamadas “burbujas”, donde los usuarios reciben principalmente contenidos afines y pueden percibir que su posición es más extendida de lo que realmente es.