Memes de la Pantera Rosa y Haaland: el código para vender “cocaína rosa” en TikTok

Este es un artículo original de Maldita.es que puedes leer completo aquí.

#Tussisabes: el hashtag donde enseñan sus preparaciones

En TikTok, el hashtag #tussisabes, que juega con el nombre de la droga “tusi” y la expresión “tú sí sabes”, reúne más de 850 videos. La mayoría sigue un mismo patrón: “cocineros” encapuchados muestran sus preparaciones de esta sustancia en polvo rosa, verde o azul, acompañadas de mensajes como “les paso la receta” o “te comparto la magia” y de un usuario de contacto. En los comentarios se cierran compras o se ofrecen otros servicios: “¿tienes keta (ketamina) a contraentrega?”. De los 18 primeros videos que mostraba la plataforma bajo esta etiqueta el 18 de agosto de 2026, solo dos no hacían referencia directa a la venta de tusi, a recetas o a ingredientes para prepararlo.

Sin embargo, el hashtag es solo uno de los puntos de encuentro. En su investigación, Maldita.es identificó más de 500 usuarios únicos que publicaron videos o comentarios para vender drogas, ingredientes como la ketamina o la receta para preparar tusi en casa. Este fenómeno no se limita a TikTok: según un análisis de 2024 de la Agencia de Drogas de la Unión Europea (EUDA), el 19 % de las personas encuestadas que consumían drogas las había comprado por redes sociales, frente al 4 % que lo había hecho en la Dark Web.

Del brainrot italiano al tusi: memes absurdos para vender droga

“Tussini bolsini” es una bolsa de cocaína rosa con ojos, manos y pies, que lleva gorra y riñonera. También se le llama “tussini tusineli” o “pablini tussini”, en referencia a un narcotraficante colombiano conocido como Pablito tusi o “el rey del tusi”. Estos personajes pertenecen al brainrot italiano, un fenómeno de internet con protagonistas de nombres “italianos” en situaciones absurdas. Para David Montero, coordinador del Máster en Ciberdelincuencia de la Universidad Internacional de La Rioja, esto normaliza el consumo entre los más jóvenes: “Una sustancia ilegal y potencialmente dañina aparece envuelta en códigos visuales de juego, fiesta, humor o cultura digital. Eso puede reducir la percepción de riesgo, especialmente entre adolescentes”.

Muchos de estos videos usan el mismo audio creado con inteligencia artificial, en el que una voz dice en italiano: “¡No! Tusini Tusinelli es una diminuta mota de polvo intergaláctico rosa neón”. Hasta el 18 de agosto de 2026, el audio aparecía en 212 publicaciones, varias con polvo rosa o con comentarios que ofrecían tusi, ketamina o recetas. Uno de ellos, con más de 673.000 visualizaciones, lo publicó una cuenta que ofrece “domicilios 24/7 en Madrid”; en los comentarios se leen mensajes como “Murcia activa y por toda España”. Otro, con 897.000 visualizaciones, muestra a una mujer que parece estar embarazada con una bolsa de polvo rosa en la carcasa del celular.

De la Pantera Rosa a Haaland: el rosa flúor como código del tusi

El rosa fluorescente predomina en fotos de perfil, videos y stickers, desde corazones hechos de tusi hasta delfines de ese color. “En el caso del tusi, el color rosa forma parte de la identidad visual del producto: se convierte casi en una marca”, afirma David Montero, experto en ciberdelincuencia. A esto se suman dibujos animados como la Pantera Rosa, los Padrinos Mágicos, los Pitufos o El Laboratorio de Dexter, que aparecen en publicaciones, perfiles y comentarios. Según el criminólogo Javier Sanz, esta estética hace que la droga “se perciba como menos peligrosa y más deseable”. Ambos expertos coinciden, sin embargo, en que no se puede afirmar que esté diseñada para captar a menores, aunque en una plataforma con público joven termina alcanzándolos. “Encaja con una estética que puede resultar más familiar, menos amenazante y más reconocible para públicos jóvenes”, señala Montero.

El humor también forma parte de esta estética. Un usuario que asegura vender tusi tiene como foto de perfil al Chavo del 8 con la frase “No contaban con mi tusi”. Otro usa una imagen del futbolista noruego Erling Haaland con el texto “Contamos con la mejor comida de vikingos”. “Los memes y el humor absurdo pueden trivializar las consecuencias, haciendo que el consumo parezca un juego o una tendencia inofensiva”, explica Mercedes Cimas, psicóloga experta en adolescentes.

El lenguaje en código de la venta de tusi en TikTok 

“En mercados ilícitos en redes sociales, los vendedores rara vez dependen de una sola palabra o imagen, sino de un conjunto de señales: colores, emojis, personajes, expresiones, hashtags, formas de escribir, enlaces o llamadas a escribir por privado”, sostiene David Montero. En el caso del tusi, Maldita.es detectó el uso de emojis como 🍓 y de abreviaciones y expresiones como “kt”, “act” o “kit cocinero” para referirse a la venta de la droga, sus ingredientes o las recetas para prepararla.

Este lenguaje codificado sirve para evadir los sistemas automáticos de moderación de las plataformas, una práctica conocida como “algospeak”. “Es un juego del gato y el ratón: cuando un código se detecta, se inventa otro”, explica Javier Sanz. Para el criminólogo, este lenguaje, sumado a la estética rosa e infantil y al brainrot, conforma una “capa de marketing y camuflaje que hace que esta droga parezca un caramelo psicodélico exclusivo”, y que además le permite esquivar la moderación.