TikTok Shop: semillero de desinformación sobre salud, cuerpo y hábitos alimentarios en adolescentes

(VERIFICADO Mx) El algoritmo de TikTok expone a las personas —especialmente adolescentes— a mensajes que detonan o refuerzan conductas alimentarias de riesgo. En la plataforma se promocionan y venden productos que prometen bajar de peso rápidamente, sin control médico y sin advertir sobre sus riesgos.

Cuentas comerciales utilizan deepfakes y videos generados con inteligencia artificial para promocionar supuestos suplementos “milagro”, mientras influencers y personas que se presentan como profesionales de la salud recomiendan medicamentos o suplementos sin transparencia ni respaldo médico.
Entre los productos más difundidos están Axcion, Windboss, Happy Cleaner y Vitday Vitagold.

Además, circulan contenidos que promueven dietas extremas, retos restrictivos y conductas que derivan en comunidades cerradas —muchas dirigidas a públicos adolescentes— donde se comparten estrategias y normalizan prácticas peligrosas. Canciones, códigos de color, hashtags y narrativas aspiracionales estructuran esta comunidad de riesgo.

Qué encontraron durante el monitoreo

Durante dos meses, el equipo de Verificado, una organización de verificación de México, monitoreó 110 videos y rastreó 80 cuentas de TikTok que promueven:

• medicamentos supresores del apetito sin receta
• consumo de suplementos sin evidencia médica
• retos de restricción alimentaria
• narrativas que glorifican la delgadez extrema
• migración a comunidades privadas en plataformas externas

Entre los productos promovidos destacan:

• Medicamentos: fentermina (Acxion, Terfamex, Elvenir), metformina, tirzepatide, orlistat
• Suplementos: Extreme Detox, Happy Cleaner, NAD+ Reforzado, Vitday Vitagold
• Retos: dietas restrictivas sin azúcar, planes de “desintoxicación” extrema

Se identificaron videos en los que se normalizan efectos secundarios como insomnio, taquicardia, ansiedad o sed extrema. En algunos perfiles se presenta como “logro” alcanzar metas de peso mediante daño corporal.

Adolescencias, algoritmo y conductas de riesgo

Expertos citados en la investigación señalan que:

• el algoritmo de TikTok favorece el contenido que genera conexión emocional, lo que aumenta el riesgo de exposición repetida
• 30% a 40% de la audiencia son menores de edad
• el contenido influye en la construcción de autoimagen y decisiones corporales
• existen comunidades que refuerzan y validan trastornos de la conducta alimentaria

De acuerdo con investigaciones citadas:

• adolescentes pueden exponerse cada 39 segundos a contenido relacionado con imagen corporal
• cuentas vinculadas a TCA reciben 4.343% más contenido similar

Hashtags, códigos y comunidades cerradas

Aunque TikTok bloqueó etiquetas como #skinnytok, el contenido persiste mediante variaciones como:

• #wl (weight loss)
• #wieiad
• #ed
• #whatieatinaday

También se encontró:

• uso de colores para expresar emociones (rojo = tristeza/ira)
• pulseras y símbolos identitarios “Ana y Mia”
• glamourización de cuerpos extremadamente delgados
• migración a grupos cerrados, principalmente en WhatsApp

En solo 10 videos monitoreados se detectaron 63 enlaces a grupos privados, algunos con más de 2.000 integrantes.

Qué hizo y qué dijo TikTok

Tras recibir el monitoreo:

• TikTok eliminó tres videos por violar sus políticas
• las cuentas responsables permanecieron activas
• contenidos similares continúan disponibles
• TikTok argumentó que algunos contenidos no prometían “resultados mágicos” y no violaban normas

La plataforma afirma:

• prohibir la promoción de TCA
• prohibir comercialización de productos para bajar de peso
• trabajar con organizaciones especializadas para canalizar ayuda

Sin embargo, la investigación evidencia que la aplicación de estas políticas es insuficiente.

Por qué importa

Los especialistas consultados advierten:

• la exposición repetida refuerza conductas dañinas
• normaliza el riesgo bajo discursos de disciplina, estética o “amor propio”
• genera dependencia emocional y resistencia a tratamiento
• construye estigmas corporales
• convierte la salud en consumo aspiracional

Recomiendan:

• fortalecer pensamiento crítico
• educar sobre publicidad encubierta
• promover diversidad corporal
• acompañar emocionalmente a adolescentes
• evitar discursos punitivos sobre el cuerpo

Metodología

Para esta investigación, Verificado realizó un monitoreo entre mayo y julio de 2025 e identificó 80 cuentas de TikTok que compartían contenido que fomenta conductas alimentarias peligrosas, además de difundir enlaces a grupos privados que promueven prácticas restrictivas de alto riesgo.

De los 110 videos monitoreados, se seleccionó material enfocado en tres ejes: (1) fomento de conductas restrictivas; (2) contenidos desinformantes que promueven el uso de multivitamínicos y medicamentos; y (3) videos que redirigen a grupos privados en otras plataformas, como WhatsApp e Instagram.

Revisa la investigación completa aquí.